Spreminjajoče in negotove življenjske razmere so marsikoga še dodatno prisilile k še intenzivnejšemu razmišljanju o družbeni odgovornosti podjetij. V želji po dobičku ali pa zgolj preživetju podjetja ubirajo različne družbeno NE-odgovorne poti: izkoriščanje delavcev, onesnaževanje, zavajanje javnosti s promocijo ipd. Vse te aktivnosti pa pogosto skušajo »oprati« z družbeno odgovornostjo, npr. sponzoriranjem kulturnih in športnih prireditev, namestitvijo čistilne naprave itd.

Avtor, Danilo Kozoderc, v knjižici predstavlja nov vidik družbene odgovornosti, ki seže dlje od zgolj »poročanja o družbeni odgovornosti zaradi boljšega imidža«. Gre za skovanko trajnovativnost, ki predstavlja sinergijo med trajnostnim razvojem in inovativnostjo.

»Podjetje doseže pravo družbeno odgovornost takrat, ko je vse njegovo delovanje, vključno z njegovimi dolgoročnimi cilji, izdelki, odnosom do širšega okolja, družbeno odgovorno,« bi lahko bilo sporočilo te navdušujoče knjižice.

Knjižico na 46 straneh formata A-5 lahko dobite za 5 €.